亚马逊自动广告怎么设置？自动广告要一直开吗？

在亚马逊平台上，自动广告是帮助卖家提高产品曝光和销量的重要工具。通过自动广告，卖家可以精准锁定潜在客户，从而深入销售转化率。然而，许多新手卖家对如何设置自动广告感到迷惑。

一、亚马逊自动广告怎么设置？

1、广告活动创立

登录亚马逊卖家后台，点击导航栏中的“广告”选项，进入“广告活动管理”页面。

点击“创立广告活动”，选择广告类型。对于商品推广，可选择“商品推广”或“品牌推广”，依据要求选择单个商品或同品牌系列商品。

2、设置广告名称与预算

为广告活动命名，例如“SKU+日期+时间”，以便后续管理。

设置每日预算。建议依据产品定位和竞争情形，选择一个合理的预算规模，例如建议竞价金额乘以每日预计点击次数（通常为30次以上）。

3、选择投放策略

投放类型：选择“自动投放”。自动投放能够依据系统算法自动匹配关键词和商品，适合新手卖家。

定向规则：初期可选择“紧密匹配”，即与产品相关性最高的关键词。随着广告运行，可逐步扩展至“宽泛匹配”“同类商品”或“关联商品”。

4、设置竞价策略

选择“固定竞价”模式，避免动态竞价导致广告费用过高。

依据系统建议竞价调整价钱，初期可设置为建议竞价的1.5倍，以增长曝光量。

5、否认关键词与ASIN管理

在广告投放流程中，通过分析数据找出与产品不匹配的关键词或ASIN，将其添加到否认列表中，以优化广告效果。

6、启动广告

确认所有设置无误后，点击“启动广告”。广告将在设置的时间开始运行。

二、自动广告要一直开吗？

亚马逊自动广告是卖家推广产品的重要工具，长期开启可以带来多方面的优势。以下是具体原因和策略分析：

1.连续优化关键词和流量精准度

自动广告能够连续为手动广告提供关键词，帮助优化流量精准度。

亚马逊的算法会定期更新，自动广告可以捕捉到新的关键词和消费者搜索行为的变化。

2.积累广告权重，下降ACOS

长期开启的自动广告会积累一定的权重，竞价逐渐下降，从而下降广告成本（ACOS）。

表现优良的自动广告可以跑出ACOS低于10%的竞品ASIN，远低于盈亏平衡点。

3.支撑ASIN定位和互补品类拓展

自动广告不仅跑关键词，还能跑ASIN，为ASIN定位广告提供支撑。

通过紧密匹配、宽泛匹配、同类商品和关联商品四种投放方法，可以拓展互补品类的流量。

4.测款和优化Listing

自动广告可以测试热销款或多变体产品中的热销变体，帮助卖家优化产品策略。

通过广告数据，卖家可以验证Listing质量，连续优化标题、图片和描写。

亚马逊自动广告是卖家提高产品曝光和销量的重要工具。通过合理的设置和优化，自动广告能够帮助卖家精准锁定目的客户，深入销售转化率。同时，卖家需依据广告数据不断调整策略，确保广告效果最大化。