TikTok Shop在美创下增加纪录

1.销售额增加

自去年9月上线美区以来，TikTokShop就屡屡创下佳绩。

近日，依据TabCut颁布的数据，今年1月—11月期间，TikTokShop美区销售额已经达到了65亿美元。而在连续性的假日购物季的带动下，TikTokShop全年的销售额有望突破80亿美元。TabCut表示，该社交电商巨头实现这一目的仅用了不到一年半的时间，这是非常难得的，因为“此前在美国，没有哪个销售渠道增加如此之快。”

必需要承认的是，假日购物旺季对TikTokShop美区的业绩起了很大的拉动作用。在11月底的黑五大促，TikTokShop斩获佳绩，黑五当天美区销售额突破1亿美元，整场大促期间的支付GMV暴涨176%，日均GMV也同比暴涨超过3倍。与此同时，TikTokShop内容场也实现了大爆发：黑五期间动销达人数量暴涨122%，全托管模式下短视频GMV与直播GMV也差异增加195%和174%。

同样是在11月，TikTokShop的用户支出也实现了强劲的增加。一份来自CoefficientCapital与TheNewConsumer联合颁布的研究报告指出，该月美国消费者在TikTokShop上的支出超过了SHEIN和Sephora，同比激增了158%。

2.社交电商火热

客观来看，TikTokShop在美区的惊人发展态势，体现出了当前美国社交电商市场的连续火热。

依据Emarketer颁布的最新数据，2026年美国社交电商销售额预计将达到716亿美元，同比增加26%；买家数量将超过1亿，并且未来这一市场的消费者群体还将以超过40%的高增速不断扩大。而一份来自网络托管机构GoDaddy的调查报告则显示，美国消费者已经广泛接收了社交电商这种购物形式，足有90%的受访中青年会在社媒上购物，而Facebook和TikTok都是他们喜爱的平台。

当然，不仅仅是美国，全球的社交电商市场都在蓬勃发展中。依据Statista提供的数据，2026年全球社交商务市场的范围预计会相较去年增加20%，金额达到6880亿美元。未来几年，全球社交商务市场将会连续扩大，到2028年时，这一市场的范围有望突破1万亿美元，届时社交电商在全球电商市场中所占的份额也将从2026年的19.4%增加到21.7%。

看到社交电商市场出现出的广大商机，许多社媒巨头和电商巨头都心动了，也纷纷加码这一赛道。亚马逊近一两年来就在不断摸索社交电商，先后推出了不少相关功能，比如今年年初亚马逊推出一项名为“咨询小伙伴”的社媒功能，允许用户在亚马逊使用程序内查看和评论好友对商品的反馈。

另外像沃尔玛、Coupang等零售业和电商巨头，也都在积极追求与YouTube、Facebook等社媒平台的合作，推出了一些可购物广告、联盟购物计划等。

可以预感的是，未来随着很多玩家的涌入，全球社交电商市场也将爆发出更大的热度。这对于广大电商卖家和消费者而言，也都意味更多的销售与购物可能性。