亚马逊如何开通自动广告？自动广告要一直开吗？

亚马逊自动广告是卖家提高产品曝光和转化率的重要工具之一。通过自动广告，亚马逊会依据产品信息自动匹配关键词和受众，帮助卖家迅速覆盖潜在买家。

一、亚马逊如何开通自动广告？

开通亚马逊自动广告的步骤相对简单，以下是具体的操作过程：

1、登录亚马逊卖家后台

打开亚马逊卖家平台，应用您的登录信息进入后台。

2、进入广告管理页面

在后台顶部菜单中，找到并点击“广告”选项，然后选择“广告活动管理”。

3、创立新的广告活动

在广告活动管理页面，点击“创立广告活动”按钮。如果是首次创立广告活动，系统会提醒您选择广告类型，这里选择“商品推广”。

4、设置广告活动信息

广告活动名称：为广告活动设置一个清晰、易辨认的名称，便利后续管理。例如，可以依照推广商品的品牌或类别命名。

广告活动类型：选择“自动广告”作为广告类型。

每日预算：依据您的预算设置每日广告消费上限，确保广告在预算规模内运行。

开始日期：可以选择立即启动广告活动，或设置未来的开始日期。

5、选择推广商品

在“选择商品”部分，选择您想要推广的商品。如果您的商品已经上传到亚马逊平台，系统会自动列出所有可用的商品供您选择。

6、设置竞价策略

自动广告支撑多种竞价策略，包含固定竞价、动态竞价-仅下降、动态竞价-深入和下降。依据您的目的和预算选择合适的策略。例如，新手卖家可以选择固定竞价，以确保广告获得稳定的曝光。

7、完成并提交

检查所有设置无误后，点击“继续”或“提交”按钮，完成广告活动的创立。亚马逊会自动依据您的商品信息和市场数据匹配关键词和受众，开始广告投放。

二、自动广告要一直开吗？

亚马逊自动广告应当一直开着。主要有以下几个原因：

1、连续提供关键词：自动广告可以连续为手动广告提供关键词，帮助优化listing。

2、权重积累：随着时间的推移，自动广告会积累一定的权重，竞价会逐渐下降，从而下降ACoS（广告消费占销售额的比例），表现越来越好。

3、跑Asin：自动广告可以跑Asin，这是其最大的特征之一。Asin定位比精准匹配更精准，曝光少但转化率高。

4、检验Listing质量：通过自动广告的数据，可以验证Listing的质量及系统对Listing的辨认，从而连续优化Listing。

5、测款：自动广告可以帮助测试热销款或多变体产品中的热销变体。

6、破冰和寻找曝光：对于新类目标产品，自动广告可以迅速获得曝光，并随着市场变化捕捉消费者搜索行为的变化。

7、连续拓展优质关键词：自动广告可以帮助扩大曝光，挖掘更多“隐蔽”的产品卖点及应用场景。

开通亚马逊自动广告是提高产品曝光和转化率的有效途径。通过简单的后台操作，卖家可以迅速创立自动广告活动，并利用亚马逊算法自动匹配关键词和受众。然而，自动广告是否需要一直开启，取决于您的广告目的、预算、产品性命周期以及市场环境。